您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
比如,羅永浩宣從美股退市前,羅永浩宣博納影業總市值50億左右人民幣,而在A股上市的華誼兄弟同期市值近400億、光線傳媒同期總市值達373億、華策影視同期總市值也有282億。
到目前為止,布小野電我們是零失誤,布小野電投的幾十家企業都運營得非常好,80%以上在我們投資後都獲得了後續的投資機構的認可,有的已經成了所謂的獨角獸,開始籌備IPO。煙代還有海泉基金參投創業投資節目的欄目《為夢想加速》。
舉一個例子:上市錘我們跟京東眾創投資平台的合作,上市錘我們把我們投資的幾個企業推薦給京東金融的係統,其實不僅僅是尋找聯合投資人去平攤風險,京東對於合作方的選擇也是非常嚴謹的,在京東係統裏麵有非常好的服務、營銷資源、銷售渠道,還有供應鏈上可以給予更多的貢獻。被投企業得到發展的同時,提供設計我們的投資自然有了豐厚的回報。他通過跨界參與,羅永浩宣事實上把自己的品牌影響力延伸到另外一個群體裏麵去。布小野電我的創業項目巨匠文化就是在這個矩陣的萬向軸上。蔡依林去了風暴音樂節,煙代都是全情支持,而她本來演出費是非常高的。
比如說“三個爸爸”,上市錘我覺得他們非常互補,戴賽鷹一個人在外邊衝鋒陷陣,兩個兄弟在背後給他支持。但是絕不能成為一個真正的保守主義者,提供設計如果做早期投資用PE的思路去幹,提供設計那肯定幹不下去,我鼓勵投資團隊要多看,遇到真正達到我們認知理念標準的時候,我們下手也很快,所以並不是真的保守。這個時代的人不管你是創業者,羅永浩宣還是任何一個團隊的成員,羅永浩宣不管是什麽樣的身份,對自己“認知力”的更新是很重要的事情,品牌力、認知力和商業杠杆力是對創業者最有利的資源。
從發行開始切入,布小野電在形成對市場有一定的帶動性、布小野電影響力之後,無論是向上去做製片出品,還是向下做院線,都有自己的影響力,通過中間的影響力去打穿上下遊。商業杠杆力就是比拚資源的能力,煙代羽泉或者胡海泉有什麽資源?演出資源、煙代影響力的資源,在受眾群體裏這個認知能否轉化成跨界的影響力?比如說,我對傳媒有影響力,或者我累積的行業影響力是否能夠跨界使用?每個人都有自己的商業杠杆力,就看你分析後如何精準使用。在個人資源中,上市錘個人IP資源非常重要,上市錘或者你天生就是有才華,有一種天賦,比如有人就是學霸,14歲大學畢業也是有的,這樣的人從天生的基因和智商掌握了比別人更好的個人資源;再有一種資源是家族遺產,富二代、創二代群體創業可以“很任性”,當然這不是大部分人,隻是一個極小眾群體。雖然不是每一盒牛奶都是自己擠的,提供設計但是我的確會去現場看奶牛吃的東西、提供設計消毒的東西,這些奶牛生活是什麽樣子,確保整個生產鏈要參與管理,這就是明星產品經理和企業做產品的案例。
3.同類同好同圈層的社群經濟成為消費流的流域地圖流域地圖的意思是,所有跟你深度交互的消費者、用戶,都是從同類同好同圈層的社群經濟裏發掘出來的,當然不是所有的產品和服務都能做到,要取決你做什麽的。橫軸是這個領域的一個個切入口,文創領域分小說、動漫、動畫、電影、電視劇、遊戲、音樂、視頻、綜藝、演藝演出等,我們有自己的定位,找到了自己的切入口。
我們的很多創業企業都可以在不同階段去對接這樣的政府政策性資源。我今天看到一個兄弟,成為他的投資人有幾年的時間,後來他每次轉型都靠自己延長自己的生命,找到新的發展模式,這是很重要的,我們也看到經常有項目來找投資人解決各種問題,反而有些時候是最危險的企業,所以是否自己能夠有強大的生命力很重要。隻有你真的有自己的生命力(有生命力就是活得長),不靠投資人的錢活下去,你可能處在哪個緯度,都沒關係。產品約等於人品,所以你的產品要人格化。
我時刻告誡自己,沒有準備好就不要出發,一旦出發了就不要停下來。你如果有很多行業資源附加在自己身上,這個商業杠杆力就有提高。每個團隊其實切入的點都不一樣。所以我覺得行業資源很重要,包括上下遊的資源延展。
無論是執照、批文、工商管理、稅務,包括土地資源等等,都是企業在競爭格局方麵需要自己深刻思考的。很優秀創業企業的產品就是充滿了人格化的產品,反過來講,也折射出企業家的人品。
而我具有自己的品牌影響力,大家認為我是娛樂圈跨行業做投資的IP資源,這個品牌影響力對於VC機構是天生的優勢。自媒體時代的精準營銷,沒有把請的明星好好用好,就沒有辦法導流成為自己的消費者,這是沒有用的,尤其你還想做投放,投放到打開率越來越低的電視台或者傳統互聯網平台,轉化率就太低了,我也遇到過這種事情。
這也是我認為企業比較重要的資源,除了自己的運營力很強,還有得天獨厚的學區資源。三、我的投資思路和風格泛娛樂投資是把我自己都投進去的事業。我們目前自己參與管理6支基金,這三年來主要投資的行業領域是TMT、消費升級、醫療器械、智能家居。 (三)認知力1.碎片化學習關於如何更新自己的學習力,碎片化學習是最多的,我每天幾乎都是在用碎片化的時間吸納新的知識,而且是非常主動充滿好奇心的。現在我們都知道,一個好的電競團隊,年利潤能力都是大幾千萬,一個明星參與電競,未來想象力也是很大的。歌手有很多粉絲,可以繼續做傳統演唱會,但是如果你不知道95後這些人在幹嘛,就不知道怎麽說服95後認同你的價值觀。
真正能阻礙你的就是自己對自己的認知,這是我自己的理解,所以無論是碎片化學習和係統化學習,對過去形成的慣性要有自己的提防。1.品牌溢價優勢如果講我個人在投資界的品牌議價,往往我們參與投資的項目都會將自己累積的傳統娛樂行業的傳媒資源、娛樂營銷、內容營銷能力和輔助都背書到被投企業,因為你有這樣的資源導入才會有投資的議價力,去把估值談到我們認為更合理的一個範疇,尤其是對創業階段的企業,這樣的資源尤為重要。
2.係統化學習係統化學習,我覺得是要自己尋找機會,以及自己要主動空出來時間幹這件事。跨界的時代,什麽樣的標簽都有可能,一個人擁有社會上所謂的“認知標簽”是巨大的影響力和資源,我下麵分享的內容和影響力、資源相關。
一、投資人和創業者崛起的有力支點在哪裏?有三點:1.商業的杠杆力;2.品牌力;3.認知力。例如阿裏出海,通過一個巨大的商業運營的公司和與它配套的金融服務和物流係統,支持項目的孵化出海,目前成為政府和阿裏巴巴的一個重要發展戰略。
我從2009年開始做個人天使,三年前才開始跟兩位合夥人成立了基金管理公司。比如說品牌力,羽泉是不是品牌?是。對於我自己所處的行業,以及要去延展的事來講,我會主動在自己的朋友圈發現哪些是值得碎片化學習的內容,每天瀏覽朋友圈(我朋友圈的好友沒到加滿那麽多),但每天的的確確會有五花八門的內容和知識,朋友圈最多的是做創業和投資這兩個領域的朋友。做這個節目之初,我們設立了它是以投資驅動為目的的節目,所以背後馬上聯合東方富海、英諾天使、梅花天使成立了孵化器,由孵化器基金在投資。
秒拍和新浪微博的關係,網易雲音樂和騰訊音樂的關係,優土(優酷土豆)和阿裏的關係都是經典的案例。二、流量紅利期已過,創業企業還能高速增長嗎?1.比導流更重要的是導流後的截留關於平台導流,不是上了京東眾籌就能賣得好,關鍵是自己的能力,一個好的產品,要非常會做社群營銷,把導流的流量聚合在你自己的平台,買了你這個產品後建立起社群關係。
台下是最潮流的消費者群體,等於在告訴他們,我現在依然是最潮流的,從而把自己的品牌去延伸到了更年輕的領域,更有消費力的人群裏。筆記之前,請先思考:商業杠杆力比拚的資源包含哪幾個層麵?在這個時代,創業者應如何整合資源塑造自己的品牌力?流量紅利期已過,創業企業如何進行流量變現及做好品牌營銷?互動娛樂時代,明星IP對產品營銷的作用是什麽?我們每一位創業家,每天都在思考這些問題,每天都在通過各種途徑獲取新的認知,我在來的路上思考了許多自己的感悟,與大家分享。
案例1:蔡依林和周傑倫的跨界圈粉蔡依林參加風暴音樂節和周傑倫參加電競賽事是兩個很成功的例子。我們在上海試開一家新的音樂餐廳,裏麵會加AR(增強現實)和VR(虛擬現實)的體驗,據說效果還不錯。
三個人總是互相支撐,有一個是看上去的主力,其實背後有兩個人在支撐,這樣的創業團隊也挺常見。可能你是技術領先者,核心技術掌握者,如果你又得懂管理、懂財務、懂跟政府打交道,又懂融資,還得懂公關營銷,這幾乎不大可能。創業企業在發展的時候,千萬不要簡單想請一個代言人。 京東眾籌負責人高征給胡海泉頒發“京東眾創學院講師聘書”4.行業協作很重要,現在說的抱團取暖是創投機構們經常幹的事,每個機構擅長的東西不一樣,海泉基金的一些優勢,是具有現在很多機構沒有擁有的資源,但是我們的劣勢也非常明顯,就需要有更多的同行去互補。
一個企業的品牌價值跟創業者、創業領袖是緊密相關的。在長江商學院也是這樣,我前年入學,攻讀文創班EMBA。
我們是一家在投後管理工作方麵比較有特色的投資機構,我們的基金同事都有這樣的理念:讓我們的資源幫到被投企業和我們共同成長。我希望自己有一整塊的時間坐下來,不管課的內容是否全是精彩和幹貨,有一個大塊的時間,聽一個老師在那裏講課是“飽和吸納”的狀態,這跟碎片化不一樣。
如果做智能自行車,打入騎行圈層、健身圈層肯定更重要。現在大家對擁有家族遺產或者家族資源的人慢慢改變了偏見,我們看到很多創二代、富二代同樣值得我們信賴。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 西藏不可移動文化資產總數增至5587點(第二場快訊)政協第十四屆全國委員會第二次會議新聞發布會聚焦經濟社會熱點 | 23~26 ° |
2 | 吉林省棲息地保護成效顯著,吸引了水禽,虎豹領地不斷擴大。哈薩克斯坦做出重要決定:將全國時區統一為東部五個時區 | 23~25 ° |
3 | “訴訟州”法院受理案件為何連續六年減少?中國政府歐亞事務特別代表李輝會見歐洲對外行動署官員。 | 23~25 ° |
4 | (福建省同鄉會)三明中國村老年餐廳,讓老人安享晚年在職業教育中,會做事和會說話一樣重要。 | 23~25 ° |
5 | 如何平息父母與孩子之間的“手機之爭”?隨著2024年春運季接近尾聲,南方鐵路累計運送旅客超過3000萬人次。 | 23~25 ° |
6 | 山東省煙台市:工業餘熱“轉化”為清潔供暖能源吉林男子來內蒙古尋親警方幫助家人團聚 | 23~25 ° |
7 | 湖南零陵盤活土地資源壯大村集體經濟廣西壯族自治區柳州立法推進木屋村消防管理 | 20~25 ° |
8 | 來看看“罕見”:埼京醫院開設“罕見病”多學科義診最新國際研究揭示人類和猿類是如何進化失去尾巴的 | 20~25 ° |
9 | 中老緬泰第138次湄公河聯合巡邏執法行動圓滿結束上海自貿區臨港新片區:全鏈條科技創新體係初步構建 | 17~25 ° |
10 | (兩會聲音)全國政協委員提出提高畜牧業抵禦風險能力飛馳生活IP首部衍生劇亮相 | 12~25 ° |
1 | 迄今為止發現的最重的一對超大質量黑洞看到天安門廣場升起的國旗,“我的激動和感動無法用語言來表達”。 | -24~-12 ° |
2 | (兩會快報)對於美國總統大選,盧慶江表示,“無論誰獲勝,我都希望美國與中國相向而行。”預計2023年澳門GDP實質增長80.5% | -24~-9 ° |
3 | 前總統被指控種族主義刑事幹涉?姆貝基稱這“純屬捏造”山西省統戰部長會議:推動新時代各領域統戰活動高質量發展舉措 | -23~-12 ° |
4 | (兩會聲音)全國政協委員提出提高畜牧業抵禦風險能力廣西壯族自治區加快現代產業體係建設強力推進新型工業化 | -23~-8 ° |
5 | 一名台灣乘客突然抽搐失去知覺,南航機組人員和醫生僅用了9分鍾就將他救起。我來自基層| 提升鄉村教師素質,成為鄉村教育“基層管理者” | -20~-8 ° |
6 | 新學年開始時,日本和土耳其移民警察護送西藏阿裏的學生上學。新漫畫評:三萬多噸核汙染水湧入,蔚藍的大海在哭泣 | -20~-8 ° |
7 | 美團瀟湘超市文具銷量環比增長約5倍加沙城救援物資傾倒場遇襲112人死亡 | -20~-5 ° |
8 | 人類和猿類在進化過程中如何“脫落”尾巴?國家衛健委:到2023年9月,全國托兒中心數量達到每千人3.36個。 | -19~-10 ° |
9 | 360簽約長沙天心經濟開發區建設360國家科技創新研發總部京津冀協同發展十周年丨一卡三地看病 | -18~-12 ° |
10 | (雙方發言) 劉永好先生:民營經濟立法是一件好事,是一件大事。(兩會快報)我國鼓勵高速公路服務區建設超快充電和大功率充電設施 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣西壯族自治區三江市:侗寨鮮花盛開,吸引遊客阿亞茲薩迪克當選巴基斯坦國民議會議長 | 7优 |
2 | (奔赴中國鄉村)廣東省高州市白橋村荔枝花開,喜迎“中國荔枝之鄉”豐收全國政協委員盧鐵忠:建議推動核能全麵納入綠色低碳政策體係。 | 7优 |
3 | 證監會:規範減持,進一步堵住“技術性”離婚等漏洞。福建加快建設國家深化集體林權改革試驗區 | 7优 |
4 | 上海新認定多家跨國公司地區總部和境外研發中心南京中山文學館開館,為“世界文學之都”增添新文化名號 | 7优 |
5 | 從“甲骨碎片”到地下古城,看殷墟幕後花絮台灣旅行社訪問重慶希加強兩岸旅遊業界交流 | 7优 |
6 | 重慶收緊汙水入河“閥門” 築起長江上遊重要生態屏障中新健康專家赴高校普及宮頸癌知識:HPV疫苗接種需定期篩查 | 7优 |
7 | 1月份多家銀行加快信貸投放以刺激經濟2023年我國收購秋糧近1.5億噸。建立糧食購銷儲備監管新製度。 | 7优 |
8 | 廊坊新經街社區:通過網絡普法提升基層治理質量和效率一張圖看懂2024年國民經濟和社會發展計劃草案 | 7优 |
9 | “人才+技術”助力產煤國穩住“能源互聯網之路”《甄嬛傳》成台灣賀歲“爆款” 國台辦發言人推薦新劇 | 7优 |
10 | 時評| 別再說“國家安全”了!中國對電動汽車的恐慌實際上源於對美國的不信任“國際輕紡城”52家家紡企業來越南參展“中國麵料”吸引海外遊客 | 7优 |
1 | 新生產力、新消費、新能源體係……來看看中國經濟的“新”動力“三款新產品”將憑借技術能力銷往海外 | 381严重 |
2 | 外交部:中方對遠洋捕撈實行嚴格監管報告指出,中國企業用人需求保持相對穩定,新生產力帶動就業新趨勢。 | 324严重 |
3 | 中央正在製定“以舊換新”的新政策,但與以往有何不同?2024年北京工藝美術產業大會首批授予10家大師傳承創新工作室。 | 273重度 |
4 | 天天學古詩丨2024-3-3中方在聯大呼籲國際社會推動加沙地帶立即停火 | 270重度 |
5 | 今年長春機場運輸生產呈現穩步增長態勢周末,芝加哥發生一係列大規模槍擊事件,包括青少年在內的十人被槍殺。 | 269重度 |
6 | 中國保監會深圳監管局原黨委書記、局長張輝業被開除黨籍。俄羅斯總統弗拉基米爾普京發表年度國情谘文 | 257重度 |
7 | 青海22部門成立工作組保護流動人口和留守兒童權益紀念印遠禪師東渡370周年座談會在長崎舉行。 | 256重度 |
8 | 田間管理更加科學,穩產增收巴勒斯坦總理宣布辭去巴勒斯坦政府職務 | 229重度 |
9 | 超過一萬米!我國第一口科學探井突破萬米大關兩場同時呈現丨農民關懷、農村電商……聽聽代表“家鄉情” | 229重度 |
10 | 全國司法係統第一個專門負責涉外法律事務的機構在廣州成立。與太極拳養生基地簽約落地巴拿馬 | 226重度 |
友情链接: