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換個問法,自由新媒體時代,自由什麽最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平台嗎?內容生產能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認為其實是注意力,新媒體時代的信息太冗餘太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。
我們聯合邀請了蜻蜓FM、職業華爾街見聞、職業知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。新媒體創業已經從早期的內容遷移,自由到目前形成獨立的商業模式。
但是這種模式在中國能不能行得通,職業目前不太清楚,這是財經媒體的模式。對於內容創業的未來路徑,自由36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。針對第二種品牌型媒體,職業天花板是你能不能做成品牌。對於類36氪的,自由你就要在這個行業成為一個品牌,然後才可以往其他方向做,否則隨時可能被人打掉。這種重構的改變還在不斷發生,職業為此36氪和中歐商學院舉辦了一次“新媒體創業沙龍”。
我自己也想過能不能我也開一門課,自由199,然後招收100個人也可以。 新媒體創業沙龍專場熱話題:職業內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。而與此形成鮮明對比的,自由關注中低端用戶群體的快手,自由用戶量已經超過4億,日活躍用戶數4000萬,已經成為僅次於微信、QQ、微博的中國第四大社交平台,2015年底估值超過20億美金。
而做文藝青年不屑的,職業美女秀場的YY,在150億左右的直播行業中,YY一家就占到80億。真正的文藝,自由不僅僅是一種生活方式,更重要的是對於價值的欣賞和肯定。有效的獲得和篩選合適自己的文化產品,職業滿足包括文藝青年在內的群體需求。而在現有的知識付費產品中,自由得到是對現有的書籍或技巧的提取,自由知乎live強調專業性和技能,分答偏谘詢和娛樂,而對於真正的文化類產品,目前是一個相對空白的地帶。
對於已經成年的豆瓣來說,這個風來得恰到好處,或者說豆瓣這個文藝青年的精神部落,某種程度上加速了這個風口的到來。降低他們自己學習和篩選的成本,這會成為付費的直接驅動力。
”在中國,文藝範的互聯網創業,貌似成了一個致命的死穴。其實中國的互聯網的用戶,其實和美式互聯網用戶,並沒有人性上的本質差別。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。但是現在時代變了,用戶也變了。
這成了創業者和投資人忌諱的一個黑洞。當新興的年輕一代,在合適的時機,遇上合適的文化和內容,就會碰撞出更加激烈的活力和反應。隨後又推出了偏向文藝的方式,將語音和圖片結合的社交應用啪啪。剛剛上線的豆瓣時間,推出了由北島主編的詩歌課的付費內容,用音頻形式提供給用戶。
這一套理論被國內創業者奉為圭臬。另一位著名的文藝青年許朝軍,先推出輕博客產品點點,憑借著清新文藝範,成為了文藝青年、時尚達人的聚集地。
而這些內容,與豆瓣的文藝青年和對精神生活有需求的年輕人來說,是高度匹配的。隨後又推出了類似秘密的社區軟件烏鴉。
這在早期信息和產品並不是特別豐富的前提下,是相對有效的。而更加文藝範的新媒體新世相,一份129元/月的閱讀產品,在90分鍾內3000份服務全部售罄,此後連續三個月分別推出的1萬份服務也搶購一空。與豆瓣有著相通氣質的單向街,也遇到了理想與生存的問題,創始人許知遠說:“這個時代不能再孤芳自賞,守在一個既有的死亡規則裏,是沒有創造力的。”2005年對中國互聯網來說,正是這樣的一個時刻。身著T恤和短褲的周鴻禕,在北京嘉裏中心的媒體會上宣布,正式辭去雅虎中國總裁,隨後創立了360。2014年創立以VideoMessage為主的IM類產品Blink,目標是“我們想切一塊微信的蛋糕。
時過境遷,李想出走,創立了蔚來汽車;周鴻禕成了著名天使投資人和紅衣大炮;王興賣掉校內網連續創業,四處突圍,長成了現在的新美大;李學淩將YY從一個語音工具,帶成了最大的美女秀場,並走到了美國資本市場;王微退出了土豆,開始做自己的動畫項目,隻有阿北還在繼續堅守和維持著他的豆瓣夢想。一切跡象都在顯示,隨著消費升級和中產的需求提升,付費開始成為包括年輕人、中產和高知人群的習慣,付費的風來了,文藝範的產品和社區迎來了春天。
豆瓣上活躍著著一大批評論人、攝影師、設計師等,這些有趣的人和他們生產的內容,很自然的出現在豆瓣內容合作計劃中。國人不是不需要有品質的精神生活,而是物質與精神的需求如同馬斯洛的需求理論一樣,正在逐漸迭代和推進。
而與豆瓣同時期的校內等年輕人社區要麽凋敝,要麽被收購後束之高閣。很多人忘了,同樣是在《免費》這本書裏,提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。
互聯網KOL、老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,行業正在發生變化。相比人的成長周期,對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。
相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:九敗一勝的王興開始了校內網,媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。
中國互聯網早期的商業模式,深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。
這些年最終堅持下來的隻有豆瓣。時間回撥到2005年,這是中國互聯網的一個大年。
但,整個豆瓣的商業一直在等待著一個付費的引爆點,也許就是內容付費。斯蒂芬·茨威格在《人類群星閃耀時》裏寫道:“這些戲劇性地凝聚起來而且關乎命運的時刻,往往發生在某一天、某一個小時甚至某一分鍾。”但是慢公司的標簽,一直貼在豆瓣身上,商業盈利能力也是經常被人詬病的地方。這不是豆瓣第一次嚐試商業化,之前的豆瓣讀書,通過電商導流獲得一定比例的分成。
在民間尤其北方地區,12歲生日是一個特別的年齡裏程碑,要舉行“開鎖”等類似成年禮的儀式,因為這意味著孩子從幼年解脫出來,向著成人成才的方向發展。隻有屌絲才能拯救中國互聯網,這似乎成了行業人士達成的基本的共識。
很多人突然發現,那個陪伴了電影閱讀社交歲月的豆瓣,已經12歲了,在中國文化中,以生肖紀年,十二年為之一輪,也稱為一紀。在很多人眼中,豆瓣就是一個文藝青年的聚集地,但是,現在每一個月,有上億的用戶來這分享閱讀和電影,其實豆瓣已經融入了大眾的精神生活。
豆瓣已經不是那個想象中的小眾豆瓣。豆瓣東西還曾經探索過電商模式,等等。
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