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直到後期越來越多版權視頻在niconico上線,萬多果觀眾對於劇情和細節的分析而形成的討論氛圍才真正形成。
如果沒有niconico創造的彈幕,粉親測推也就不會有B站。niconico超會議還有一個相當特別的傳統:薦蘋果開在活動最後一天,官方會在現場公布今年的收益數字。
不過他也意識到了一點,個售理通道niconico需要以這些平台作為參考來進行改變。緊接著,後快速處那些舞蹈愛好者也來了,後快速處他們對這些原創歌曲進行編舞,並將舞蹈視頻上傳至“踴ってみた(試著跳一下)”的分類下(國內通常稱之為宅舞)。不久後,萬多果supercell的另一成員ryo以角色的造型寫了一首由初音演唱的原創合成歌曲。粉親測推“對公司而言已經達到良好的宣傳效果。 動畫播出11集之後,薦蘋果開《獸娘動物園》獲得了超過270萬的彈幕,薦蘋果開成為了niconico曆史上彈幕最多的動畫,超越了《魔法少女小圓》此前在2011年保持的186萬彈幕的曆史紀錄。
相比之下,個售理通道國內的A、B站在會員付費的問題上顯得十分小心翼翼——B站去年宣告推出的付費會員“大會員製度”目前也名存實亡。觀眾互動產生的群體感、後快速處討論感、共鳴等,成為了作品本身的重要“內容”。 瓶身附有設計一個二維碼,萬多果以便人們了解缺水地區的詳細信息,萬多果改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,粉親測推畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,薦蘋果開瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,個售理通道被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。在不傷害任何人的情況下,後快速處又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 500枚BTC從未知錢包轉移到Bitfinex幣安P2P將更新14個法幣市場的做市商費用 | 23~26 ° |
2 | 基於機器學習技術的數字資產交易平台Bezant完成新一輪融資並推出一支新基金SEC在X平台對加密投資發出警告,曾於BITO批準前發布相似內容 | 23~25 ° |
3 | 精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETHGoogle更新2024年加密貨幣廣告政策 | 23~25 ° |
4 | 精選 價值逾4300萬美元SHIB從未知錢包轉移到未知錢包精選 Cyvers:Kyber Network攻擊者收到價值5000萬美元的HXA代幣 | 23~25 ° |
5 | 金色晚報 | 12月8日晚間重要動態一覽韓國監管機構FSC規定NFT不受加密法約束 | 23~25 ° |
6 | Scam Sniffer:5小時前有人因網絡釣魚詐騙損失了113枚stETHETH跌破2200美元 | 23~25 ° |
7 | 11月向SEC提交的文件中有1074份提及比特幣,創曆史新高英國FCA在加密領域因執法緩慢和人員配備問題招致批評 | 20~25 ° |
8 | 精選 去中心化交易所Uniswap擴展至比特幣側鏈RootstockPeckShield:Kyber攻擊者再次將1000枚ETH轉入Tornado Cash | 20~25 ° |
9 | Warbler Labs創始人推出經美SEC注冊的智能投資顧問Heron Finance精選 數據:隨著市場轉好,NFT 11月份交易量接近10億美元 | 17~25 ° |
10 | Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額精選 Kraken策略主管:減半、美聯儲降息和ETF將為投資者帶來“完美風暴” | 12~25 ° |
1 | 彭博分析師:傳言稱第一批現貨比特幣ETF隻允許現金贖回機製,許多發行商已做好兩手準備Arbitrum社區投票通過有關“延長STIP與BackFund項目激勵分發截止日期”提案 | -24~-12 ° |
2 | 精選 Thirdweb:發現多個智能合約存在安全漏洞加密公司Bitmama將以100萬美元收購支付公司Payday | -24~-9 ° |
3 | 某聰明錢地址賣出2,850枚ETH,獲利約45.7萬美元精選 英國立法者敦促降低數字英鎊持有限額 | -23~-12 ° |
4 | 幣安將FDUSD添加到雙幣投資中金色晨訊 | 12月10日隔夜重要動態一覽 | -23~-8 ° |
5 | WOOFi Pro交易量突破5000萬美元隨著Ordinals交易激增,TON區塊處理速度幾乎停滯 | -20~-8 ° |
6 | Aerodrome社區提議在Base上為Lyra提供流動性精選 某巨鯨以2,195美元出售5,557枚ETH,實現收益197萬美元 | -20~-8 ° |
7 | Chainlink“社區大使”:社區質押了價值超過5億美元的LINK金色晨訊 | 12月9日隔夜重要動態一覽 | -20~-5 ° |
8 | 精選 第176次ACDE會議:預計於明年初設定Goerli分叉日期,1月激活Dencun精選 HashKey Exchange:將於12月28日上線做市商項目 | -19~-10 ° |
9 | Ankr在測試網推出對zkSync Hyperchain的RaaS支持上海市2023年度區塊鏈關鍵技術攻關專項項目立項清單公布 | -18~-12 ° |
10 | Arkham:GSR近24小時向OKX發送逾400萬枚BIGTIMERNDR已正式在HashKey Exchange上市 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 彭博分析師:傳言稱第一批現貨比特幣ETF隻允許現金贖回機製,許多發行商已做好兩手準備精選 MKR巨鯨從Lido質押協議中取回35000枚ETH,當前浮盈2133萬美元 | 7优 |
2 | Frax創始人:並不完全排除空投的可能性Web3媒體Rug Radio與Arbitrum達成合作 | 7优 |
3 | 過去一個月聰明錢地址持有的RAIN代幣數量增加590%Ancilia:BSC生態項目BEARNDAO遭攻擊,攻擊者獲利超70萬美元 | 7优 |
4 | 上海市2023年度區塊鏈關鍵技術攻關專項項目立項清單公布精選 一地址將24.4萬枚UNFI轉入Binance | 7优 |
5 | 孫宇晨:波場TRON的未來取決於去中心化、合規性、交流和機構參與幣安賺幣將為BNB定期產品用戶新增新幣挖礦獎勵 | 7优 |
6 | Lido社區新提案提議為wstETH全鏈流通采用xERC20開放標準精選 K33報告:比特幣價格反彈將比之前的周期“明顯加快” | 7优 |
7 | 薩爾瓦多啟動"投資入籍"計劃,投資100萬美元的BTC或USDT可獲公民身份Robinhood在歐洲推出免傭金加密交易應用程序,支持超25種加密貨幣 | 7优 |
8 | 彭博分析師:VanEck已提交現貨比特幣ETF的S-1修正案精選 Bithumb上的EDU溢價進一步擴大 | 7优 |
9 | 精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元Jellyverse籌集200萬美元種子資金,將啟動DeFi 3.0協議 | 7优 |
10 | Ava Lab:已將錯誤賞金計劃移至Immunefi精選 28家印度加密貨幣服務提供商已在該國反洗錢部門注冊 | 7优 |
1 | Nostr Assets Protocol因容量飽和暫停存款服務Web3初創公司Lantern Finance在美國15個州推出質押平台 | 381严重 |
2 | Yuga Labs聯創:還沒準備好返回Yuga Labs某聰明錢地址賣出2,850枚ETH,獲利約45.7萬美元 | 324严重 |
3 | 精選 Galaxy Digital向Binance存入9,179枚ETH幣安賺幣將為BNB定期產品用戶新增新幣挖礦獎勵 | 273重度 |
4 | Phantom以約8.54枚ETH價格注冊phantom.eth比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲 | 270重度 |
5 | 精選 Phoenix Group與Whatsminer簽署3.8億美元礦機采購合同哈薩克斯坦FMA今年已封鎖980個未經注冊的加密交易所 | 269重度 |
6 | 500枚BTC從未知錢包轉移到BitfinexPeckShield:Kyber攻擊者再次將1000枚ETH轉入Tornado Cash | 257重度 |
7 | Polymesh宣布即將與TokenTraxx達成合作Pando Asset向SEC更新其現貨比特幣ETF S1表格 | 256重度 |
8 | Shell Protocol:Arbitrum STIP提案獲批,將收到最多75萬枚ARB代幣Bware Labs構建的Blast獲Starknet基金會資助 | 229重度 |
9 | Animoca Brands Japan和Apas Port推出數字玩具平台Cryptoys精選 孫宇晨再次轉出1600枚ETH,過去三天已向交易所發送4800枚ETH | 229重度 |
10 | 期權交易者將比特幣的目標定為1月份達到5萬美元金色午報 | 12月7日午間重要動態一覽 | 226重度 |
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